越过clubhouse,对话吧、新米聊们方能实现社交“破圈”

越过clubhouse,对话吧、新米聊们方能实现社交“破圈”

语音社交应用clubhouse近来很火!

火到邀请码卖到100美元以上,火到全球科技圈、创投圈、媒体圈都为之侧目。

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令全球科技、创投、媒体圈兴奋的clubhouse

据媒体报道,clubhouse诞生于2020年3月,由Paul Davison和前谷歌员工Rohan Seth共同开发,于2020年4月正式上线。2020年5月完成了1200万美元的A轮融资,估值达1亿美元。领投方为硅谷风投基金安德森·霍洛维茨。

如开篇所言,clubhouse是一款语音社交应用,它当前的主要功能是语音聊天,不支持视频和文字。在clubhouse,每个用户都可以自由创建房间,并选择将房间公开或私密。房间内用户分三种角色,主持人、嘉宾和听众,由主持人对房间进行管理,嘉宾们发言,房间内其他听众旁听,听众如果想要发言,可以举手申请成为嘉宾,之后提问或发言,而且三种角色是可以转换的,如管理员可以提拔嘉宾为管理员共同管理,也可以邀请听众成为嘉宾,但同时管理员和嘉宾也可以把自己降为普通听众,甚至离开房间。在clubhouse,不同房间的人数要求也不一样,多的上千,少的几人,公开房间最多可以容纳5000名听众。

虽然clubhouse在2020年5月就完成了A轮融资,但它的发展并不快,直至去年12月初,它的用户数也才60万人左右,用户也集中在科技圈。

clubhouse在年初的全球爆红,主要源于特斯拉CEO埃隆·马斯克的力推。1月31日,新晋全球首富埃隆·马斯克在社交平台发布消息称,自己将clubhouse创建聊天室和大家聊天。2月1日,再发消息称,自己将在洛杉矶时间晚上10点在clubhouse和大家聊天。

2月1日,埃隆·马斯克如约在clubhouse和用户进行了一场对话,并就星际旅行、移民火星、加密货币、新冠疫苗等话题发表了自己的看法。埃隆·马斯克的名人效应加上热点争议话题的助推,让clubhouse瞬间成了全球舆论的焦点。

据移动分析公司App Annie的最新数据,Clubhouse自推出以来,全球下载量已接近1000万次,是2020年12月总用户的15倍多。当前,Clubhouse估值已超10亿美元。

clubhouse飙升的用户数据,超10亿美元的估值让全球科技、创投、媒体圈都兴奋起来。

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clubhouse爆火的几个因素

clubhouse爆火后,不少人都在总结它爆火的原因。有人说clubhouse成功在它的有争议的话题优质的讨论内容,说它弥补了当前社交APP中的语音群体社交,说它的成功在于其即兴聊天所带来的“思想碰撞”,还有人说clubhouse的成功是因为它抓住了疫情期间人们对网络访谈的需求。

玺哥认为,除了以上几点外,clubhouse爆火的原因还有以下几个:一是语音社交确实有需求,而clubhouse在语音使用上的创新激活了人们的需求。二是埃隆·马斯克、扎克伯格等科技大佬的推崇,三是clubhouse 2020年在语音社交上的积累到了一个临界点,此次爆发属于量变到质变。

一直以来,语音就是人们沟通、联系、维系情感的重要工具,人们的语音社交需求,隐藏在群体视频“摄像头”开关的对话中,隐藏在背景复杂环境中的对话里,隐藏在不想被看见的诉求里,隐藏在只想语音表达求关注的想象中。只不过,人们过去使用语音更多局限于单对单的联系上,没有好的语音社交渠道而已。clubhouse有效地发掘了语音社交的能力,将之和社交群进行了嫁接,并结合主题交流、专业交流、兴趣社交等进行了形态创新。clubhouse的创新为人们提供了一个语音社交渠道,一个文字、视频之外满足用户语音社交的表达方式。它的出行为人们开线上会议,做头脑风暴、行业交流提供了新的解决方案。换句话说,clubhouse是一个非常有价值的语音创新应用。

埃隆·马斯克对clubhouse的意义自不用说。作为全球新晋首富,SpaceX、特斯拉、太阳城公司等多家公司的创始人,全球科技领域领袖人物之一,马斯克可以说凭一己之力带火了clubhouse。实际上,在马斯克之外,扎克伯格曾为clubhouse站台。正是这些顶级富豪加行业大佬的力捧,才使得clubhouse快速红遍了全球。

如上文所言,clubhouse诞生于2020年3月,于2020年4月正式上线。虽然它在2020年12月底也才仅有60万左右用户,但其用户数却在2021年1月却快速增长到了200万(在马斯克、扎克伯格追捧之前),在这期间,clubhouse的主题快速增加,信息覆盖范围也获得了广泛的扩展。所以,clubhouse的爆火并非偶然,也可以看做是厚积薄发。

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玺哥看中国版“clubhouse”

clubhouse的爆红,也让国内资本和互联网创投者看到了语音社交的机会。从1月开始,国内媒体关于clubhouse的报道明显增加,资本和互联网创业者也纷纷押注语音社交。

2月10日,映客旗下团队突击4天开发出来的类Clubhouse国内应用“对话吧”正式上线安卓、苹果商店。作为首款在国内进行主动推广的类Clubhouse产品,对话吧在软件界面和功能上和Clubhouse极为相似,只是做了一些本土化的“微”创新,如主题可修改等。

2月20日,对话吧开始对外推广,当天,映客创始人奉佑生攒了一个主题为“在中国能做成一个Clubhouse吗?”线上话局,并拉来了朱啸虎、朱亚辉、蒋昌建等人助阵。除了拉人攒局,对话吧还冠名了多个微信群做推广。

对话吧的此轮推广,让更多人对语音社交有了直观的认知。在对话吧,玺哥亲历了因为用户量急速增加导致对话吧活动推迟,换房间这一“盛况”,也感知到了业界用户对语音社交类产品的真实需求。

就玺哥看来,对话吧不是一款创新产品,因为不管是从UI界面还是功能上来说,他都没有跳出Clubhouse模式。但从映客创始人奉佑生和朱啸虎、周亚辉等人的对话来看,他们对语音社交是有自己理解的,只是因为要抢“中国首款Clubhouse”的名头,以速度致胜,所以才走了模仿这条路。

事实上,当前国内已推出的类Clubhouse应用,如Clubhorse、Capital Coffee、Now、新“米聊”等,大多数还是以模仿Clubhouse为主。

玺哥认为,模仿是国内大多类Clubhouse应用不得不走的一段路,但往远看,国内资本和互联网创业者必须会进行真正的本土化创新,方能满足国人对语音社交的需求和监管需要。也只有真正能满足用户语音社交需求和监管需要的应用,方能撕掉类“Clubhouse标签”。

玺哥认为,Clubhouse是一个社交创新应用,虽然它现在还很单薄,但未来随着功能的完善,他极有可能成为一个集语音社交、视频社交、文字社交,AR社交于一体的综合性社交应用。到时候,Clubhouse的价值将不止于社交,他将解决人们对信息、知识能力的需求问题,成为用户的信息百科、专家智库、生活小助手。

当然,Clubhouse想要成长到那一步会很难,在此之前,他可能会被执行力、创新力都更强的竞争对手所超越(比如中国的语音社交玩家们),也可能被资本更雄厚,资源更强大的巨头所吞噬并消化吸收掉。

原创文章,作者:戴极客,如若转载,请注明出处:http://www.daigeek.net/865.html

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