解码快手Q4财报,组织架构调整见成效,商业化能力持续增强

加速成长的快手,正在缔造短视频时代的下一个奇迹。

近日,快手发布的2021Q4财报消息,向我们充分透露了当下快手的发展情况——高速增长状态中。不仅仅是用户增速快,快手开辟的其他领域赛道同样有着令人惊叹的增长速度,在整个互联网行业如今陷入消沉的大背景下,快手的表现可以认为是极其优异,甚至称得上是惊艳。

一、快手Q4财报,超市场预期

尽管快手在中国短视频领域已经是当之无愧的第一梯队选手,但是快手的用户数量增长却从未停下脚步,反而是一直以快到令人害怕的速度加速增长着,这一切都说明如今快手远远没有触及增长天花板。

在2021年第四季度,快手的活跃用户数量正在极速增长。2021Q4财报显示,快手的平均日活跃用户(DAU)累计达到3.23亿,同比增长19.2%;平均月活跃用户(MAU)累计达到5.78亿,同比增长21.5%,年增长超过1亿人。

解码快手Q4财报,组织架构调整见成效,商业化能力持续增强

高速的用户增长率在为快手带来海量的用户群体的同时,也为快手带来了极高的营收成绩。财财报数据显示,2021全年,快手实现总营收810.8亿元,同比增长37.9%,高于市场预期的801亿元,年亏损总额则仅为188.5亿元。

而在第四季度中,快手的营收不仅同比取得了相当高的增长,亏损也在进一步下降。第四季度,快手累计营收244亿元,同比增长35%,而净亏损方面则继续收窄,从预估亏损39.2亿元下降到了35.7亿元。

近年来尤其火热的直播电商赛道,在此领域深耕多年的快手也同样取得了非常出色的成绩。快手2021年全年的电商交易总额高达6800亿元,同比实现78.4%的增长,超过了预期的6500亿元目标;第四季度的 GMV 总额达到2403亿元,同比实现了35.7%的增长。

二、快手Q4超预期表现的背后

在如今整个互联网市场都面临增长红利消失的情况下,快手为什么能够实现如此之高的业绩增长呢?笔者认为这与快手的流量获取和组织架构调整两方面的策略是密不可分的,新 CEO 让快手再次焕发了活力。

首先,让我们一起来了解一下快手今年的流量表现。2021年第四季度,快手全年应用内互关用户超过163亿对,整体日均流量增长达到57.6%,单一用户的单日平均使用时间上升到了119分钟,这表明快手正在凭借不断加强社区属性,获得了更为紧密、可持续的流量数据。

除了继续夯实社区属性之外,快手对OGV 专业机构内容的投入也促成了流量数据的提升。快手斥巨资购买的冬奥会内容版权,最终为快手贡献了高达1544.8亿的视频总播放量,快手平台的冬奥会点播量也有79.4亿次。

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凭借加强社区属性、购买专业内容这两项正确的流量策略,快手的广告业务、电商业务也乘着这股东风获得了不错的发展。现在快手线上营销服务的收入占比已经超过5成,收入同比增长55.5%,让快手在商业化方面取得了非常优秀的进展。

组织架构方面的调整,则是快手能够取得骄人成绩的另一个原因,它让快手这家成立有些年头的公司变得更加年轻化、充满活力,同时也大幅提升了工作效率,让快手的市场竞争力变得更强,长期来看,这将能够让快手一直保持创业心态和奋斗激情。

在2021年底开启组织架构调整,程一笑上任 CEO 后,快手的日常经营费用(行政费用、销售费用)增速均低于流量增速,这表明快手的组织架构调整已经取得了一定的成效,公司的资源利用率正在稳步提升。

三、快手商业化还有很大空间

从快手至今为止的发展历程和成绩来看,快手已然拥有着堪称牢不可破的基本盘。快手独特的平台文化、交互方式,为其积累了海量的「死忠粉」,有行业专家就曾指出快手3亿的 DAU 中起码有1亿是它的独占用户。

所以结合财报来看,快手如今是在保有现存基本盘的情况下,凭借业务迭代、架构调整来继续扩大流量池,以我国现有的11.67亿移动互联网用户数作为参考的话,快手的潜在流量池是非常大的,距离增长天花板仍然有着非常远的距离,增长空间十分广大。

此前有相关市场分析数据显示,身为快手公司最大竞争对手的字节跳动拿下了全网21%的浏览时长,广告市场份额也达到了25%,在「注意力经济」时代的当下,这表明短视频是十分具有商业化前景的应用。

解码快手Q4财报,组织架构调整见成效,商业化能力持续增强

反观快手如今占有全网11%的浏览时长,但是广告份额却落后于字节跳动,仅仅为5%,对比之下商业化成绩实在是难以令人满意。不过其实与快手自身能力并无太大关系,快手拥有的海量用户数已经注定它的商业化成绩不会一直低迷。

所以如果快手能够继续夯实社区属性、购买专业内容,并且予以创作者更多的扶持政策,配合公司组织架构的调整,快手在未来一定能够取得更好的商业化成绩,有着极大潜在用户数的快手商业化前景不容小觑。

总体来说,快手在2021全年的表现是很不错的,能够取得远超市场预期的营收和宛如坐了火箭一般的用户增长率,充分展现了快手在短视频领域的独特竞争力,也证明了快手流量策略、组织架构调整策略的正确性。

当下,虽然快手的商业化能力不断增强,但它还有极大的提升空间。我们相信,随着快手公司运转效率的提升,其商业化能力必将得到大幅增强。

一句话,底盘坚固,占据用户时长达11%的快手商业化还有很大空间!

原创文章,作者:戴极客,如若转载,请注明出处:http://www.daigeek.net/2459.html

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