瑞幸咖啡2022,摆脱困境,迎来坦途

自从2017年10月成立以来,这一号称要培养中国人喝咖啡习惯的中国咖啡连锁品牌就从未缺少过外界的关注,瑞幸咖啡的新品推出、店铺扩张到后来的纳斯达克上市,一举一动都深深地吸引着大众和投资人的关注。

瑞幸咖啡2022,摆脱困境,迎来坦途

然而在2020年爆出的造假案,却为这家处于飞速上升期中的年轻公司深深地踩了一脚刹车,不过在事情发生后,瑞幸咖啡也并没有因此选择躺平任嘲,反而是积极采取对策,在新任管理团队的领导之下走出了困境。

今天,我们就来一起回顾一下瑞幸咖啡的造假事件始末,以及一同展望这家年轻公司的未来的前景又会如何。

一、令人遗憾的瑞幸咖啡财务造假事件

2020年4月2日,瑞幸咖啡发布公告向外界承认了前首席运营官刘剑等财务造假,虚增22亿元销售额的事实。正所谓「一石激起千层浪」,对于资本市场来说,瑞幸咖啡的此番声明也有着同样的力度,一时间瑞幸咖啡再次如同往日一样被推向舆论的风口浪尖,只不过这次是负面舆论。

瑞幸咖啡2022,摆脱困境,迎来坦途

随后在极短时间之内,投资者的索赔、诉讼以及 SEC(美国证券交易委员会)的调查也都纷涌而至,让瑞幸咖啡的股价暴跌50%,市值蒸发超50亿美元,被迫从纳斯达克市场退市。

不过毕竟「车到山前必有路」,瑞幸咖啡的造假事件也在八个月后迎来的一线转机——瑞幸咖啡与 SEC 达成了1.8亿美元的和解协议,虽然这在历来的资本市场中,都算得上是天价和解协议,但是彼此之间达成的和解协议意味着瑞幸咖啡可以就此逃离破产清算的命运。

而 SEC 之所以会与瑞幸咖啡达成和解协议,本质上来说还是因为 SEC 的目的是惩罚瑞幸咖啡造假,以此来起到警示其他股市参与者的作用,所以他们选择让瑞幸咖啡支付天价和解费,已经能够达成目的了,继续起诉下去也只不过是延长拿到瑞幸咖啡的赔偿金而已。

二、瑞幸咖啡与SEC达成和解的背后

对于瑞幸咖啡来说,大投资者愿意选择支付天价和解费的另一原因是,他们非常看好瑞幸咖啡的模式,以及其在未来的机会。所以为了活下去的瑞幸咖啡自然而言地同意了 SEC 的协议,与其达成一致。

在近日,瑞幸咖啡也宣布了负责审理此案的美国纽约南区联邦法院,最终判决同意了瑞幸咖啡向 SEC 缴纳1.8亿美元和解费的消息,这标志着瑞幸咖啡与 SEC 之间的纠葛到此告一段落,也是瑞幸咖啡一次全新的起点。

当然,瑞幸咖啡之所以能够实现命运的逆袭,这必然是与以郭谨一为核心的全新管理层的努力分不开的。在郭谨一担任瑞幸咖啡 CEO 一位之后,他通过不懈的努力为瑞幸咖啡重新塑造了诚信经营、有序发展的企业价值观,以务实、创新的思路管理企业,持续推出消费者喜爱的好产品。

正因如此,瑞幸咖啡也得以在资本市场处于困境的情况下,拿出了一笔又一笔极具说服力的业绩单,证明其仍然有着非常远大的前景,让投资人曾因瑞幸咖啡造假事件被伤害的信任感逐渐修复,开始相信瑞幸咖啡会在以郭谨一为核心的全新管理团队的带领之下,成为一个对消费者负责、投资人负责的优质企业。

三、2022瑞幸咖啡摆脱困境,走向坦途

随着瑞幸咖啡的企业运营状态回归正轨,自然也是重新进入了备受各方资本看好、极具想象空间的新茶饮市场中。

最近几年,国内新茶饮市场发展极其迅猛,投资回报率与潜在消费者规模都非常高,因此瑞幸咖啡此番回归新茶饮市场,凭借「咖啡+茶饮」的独家产品布局,不仅能起到丰富产品品类、扩大品牌消费者规模的作用,而且也为品牌的未来增添了更多想象空间。

不仅于此,经历了种种坎坷的瑞幸咖啡如今的经营状况也有了显著的回升,不错的业绩表现让许多投资人纷纷对其看好。

据瑞幸咖啡的2021年第三季度财报显示,瑞幸咖啡在第三季度一共取得了23.5亿元的净营收,实现了同比105.6%的增长,同时在官司缠身的情况下,依旧将净亏损同比收窄了98.65%,仅为2350万元。此外,在被称为是连锁咖啡品牌「基建设施」的终端门店方面,瑞幸咖啡的门店数量也达到了5671家,自营店销售额实现了同比78.5%的增长,运营利润率提高了25%以上,因此实际上说,瑞幸咖啡的营收能力和增长劲头已经回归到了最为强盛的时期。

瑞幸咖啡2022,摆脱困境,迎来坦途

所以如今的瑞幸咖啡不但已经算得上是彻底摆脱了财务造假事件的影响,而且也以极快的速度为自己打赢了翻身仗,且因为其重新回归了如今风头正劲的新茶饮市场,我们已然可以确定走过坎坷的瑞幸咖啡将迎来久违的坦途。

总的来说,虽然瑞幸咖啡彼时曾在财务方面犯了错,但是常言道「人非圣贤孰能无过」,其实对于企业来说,也是同样的道理,瑞幸也为此付出了代价,不仅付给了 SEC 天价和解费,管理层也全部换血。

随着更具实干精神、踏实的郭谨一担任 CEO 之后,瑞幸咖啡也成功扭转了颓势,实现了逆袭,颇有些哪吒的「我命由我不由天」的精气神儿,也正是因为这股精气神儿,众多投资人也扭转了对瑞幸咖啡的看法,重新为其站台撑腰。

所以我们有理由相信,走出困境的瑞幸咖啡,在以郭谨一为首的管理层务实、创新的做事思维引导下,原本就有着先进战略打法的它,未来必将走上新消费坦途,开启新的篇章。

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