三季度营收净利“逆势”双增长,华帝做对了什么?

10月27日,华帝股份发布2021年三季度公告。凭借不断的科技创新、跨界营销、用户思维战略,华帝股份在原材料明显上涨、疫情反复影响,行业需求平淡之下交出了一份高于市场预期的业绩。

一、顶住市场压力,华帝实现营收、净利润双增长

2021年,厨电市场曾在年初迎来一波小高潮,但随着消费需求的增长及国际原材料价格的波动,厨电厂商们便开始承压前行。相关数据显示,今年5月之后,跟厨电行业密切相关的原材料,比如玻璃指数上涨66%,不锈钢指数上涨13%,螺纹钢价格上涨34%、铁矿石价格上涨33%。

据奥维云网数据显示,受到原材料价格上涨的影响,各类厨卫商品的价格表现出现了上行趋势。1-6月,油烟机全渠道均价上涨11%。灶具价格平均上涨12%,消毒柜价格平均上涨16%,电热水器平均上涨2%。

值得注意的是,虽然厨卫商品的价格上涨了,厨卫厂商并没有赚到更多的钱。因为原材料的原因,商品的成本提升了。

三季度营收净利“逆势”双增长,华帝做对了什么?

虽然华帝也有受到原材料上涨的压力,但它最终顶住压力,实现了营收、净利润双增长。据华帝股份发布2021年三季度公告数据显示,报告期内,华帝实现营业总收入39.6亿,同比增长33.37%;实现归母净利润2.8亿,同比增长1.88%。

财报同时显示,华帝现金流大幅改善,经营性现金流由-3.9亿增加至2.7亿,同比上升169.3%,公司经营向好趋势明显。

三季报营收、净利润双增长的数据不仅体现了华帝股份目前良好的发展现状。这也说明,华帝股份近年来的实施的“年轻化”战略是正确。

二、华帝实现营收、净利润双增长背后

华帝能够在原材料大涨的情况下取得营收、净利润双增长,主要得益于其不断的技术创新、跨界营销、用户思维战略。

作为厨电行业的头部企业,华帝是近年来厨电行业研发投入比最高的个别企业之一。以2021年上半年为例,华帝研发投入1.37亿元,占同期营收比例为5.1%;今年三季度,在市场整体承压的环境下,华帝研发费用依然保持较高投入,同比增长37.67%。有数据显示,华帝研究人员硕博占比超过55%;核心骨干人员趋于年轻化,平均年龄优于行业平均水平。

在研发上的持续投入,使得华帝的产品创新能力不断增强,得以持续输出创新技术。2019年,华帝率先推出业内首个智慧厨房全场景操作系统——VCOO华帝智慧家智能管理系统;2020年,华帝提出“全系”概念,推出“敦煌莫高窟联名套系”、“智能元气套系”,为消费者提供厨电全生态解决方案;2021年,华帝又推出魔尔MORE厨电三大系列和分人浴零冷水热水器等数款新品,为用户带来了一整个功能完善的厨房系统。

除了以技术创新引领厨电发展,华帝还在品牌营销方面引领市场。

三季度营收净利“逆势”双增长,华帝做对了什么?

华帝股份董事长潘叶江曾经阐述他对当前厨电的一个观点,他表示:“现如今,厨房已经成为年轻用户的新社交场所,心灵治愈的场所,更是展现自己品味的秀场。在选购厨电时不仅仅追求功能上的满足,还会从整体厨房体验出发,追求美观统一与个性实用兼具。”

基于华帝对未来厨房的深刻理解。2021年,华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”,并围绕“时尚”大作文章。从2017的上海胡社光“食尚节”到2018年的伦敦“丝路·风水”、2020年的敦煌“烟火·相融国风文化盛典”,2021年的云南弥勒小镇“Create more 灵感无限”,再到启用00后icon欧阳娜娜作为魔尔套系产品代言人,华帝一系列创新的营销动作和产品,让越来越多的年轻人开始认识到华帝不仅很科技,也很“时尚”。

三、后疫情时代,华帝可期

第三季度,华帝以营收、净利润双增长的业绩交上了一份优异答卷。值得注意的是,在华帝第三季度财报发布之后,包括天风证券、长江证券在内的多家机构给予华帝“买入”评级。

机构纷纷看好华帝的背后,既有对华帝实力的认同,也有对未来厨电整体市场的看好。

三季度营收净利“逆势”双增长,华帝做对了什么?

据由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》显示:现代生活方式发生了变迁,“懒人”家电为用户节省了家务时间,成为市场新宠,更多新“懒人”品类的涌现也开拓出更多新赛道。随着鼓励生育政策的不断推出,家居配套的改善将成为不少家庭的新刚需,对家电的需求呈现更大、更智能的趋势。集成化也是家电硬件创新的一大趋势,尤其在厨电产品上,以全新的思路对传统功能进行重新定义和创新,形成了不断增长的蒸烤一体机、集成灶、集成烹饪中心等品类。

除了“懒人”品类新赛道,巨大的存量房市场也蕴藏机遇,据房地产相关业内人士介绍,中国的房地产行业积累了大约1.8亿套的存量房市场,2010年以前的住宅总量,差不多有8000万套左右。还有一个数据是,自去年下半年起,地产竣工数据持续向好,2021年上半年住宅竣工面积同比大幅提升,2021年6月国内住宅竣工面积同比增加63.2%。这些对厨电厂商来说都是新的机会。

据奥维云网推测,2021年中国套系家电市场规模有望突破1000亿元,占整个家电市场的14%,而这一渗透率,和欧美发达国家30%的市场份额相比,有着更激发想象的成长空间。

综合多方数据可知,当前厨电市场处于发展新机遇节点,相信随着疫情缓解、产能恢复、未来原材料价格下降、消费者需求的进一步释放,这些都将为厨电厂商带来新的发展。

后疫情时代,华帝可期。

原创文章,作者:戴极客,如若转载,请注明出处:http://www.daigeek.net/1836.html

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